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大发体育-将“故宫”搬进购物中心,世茂“文化+”玩出新花样


【大发体育app】基于文化的优势是最明显、最不可替代、最具模仿性的,也是最长久、最核心的竞争优势。竞争战略之父迈克尔波特(Michael Porter)模仿街区,展示艺术,美丽的主题和文化形式。

近年来,越来越多的文化元素经常出现在商业中,成为一种新的发展趋势。就像乐彭麻切百货成为地标一样,离不开其品牌化的文化艺术标签,很多奇幻美术馆俘获了不少消费者。这种消费功能与文化输入功能相结合的模式是企业必须探索的机遇。

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基于此,商业地产行业出现了很多以文化为主题的购物中心,比如国外以古罗马文明为主题元素的美国凯撒宫购物中心,以古埃及为主题的迪拜Wafi商城,国内以岭南民俗文化为主题的佛山岭南天地。上海商业经济协会会长齐小斋说,文化和商业的融合是消费升级的一种表现,消费升级不仅需要超越同质化,带来大量的流量,还可以产生间接效益,带来商场零售和餐饮。

文化与商业的相互亲吻马斯洛的市场需求层次理论提到,人类的市场需求像梯子一样由下而上分为五类,分别是生理需求、安全市场需求、社会市场需求、认可市场需求和自我实现市场需求。在社会经济水平大大提高的背景下,消费群体的市场需求得到了极大的递归发展,自然在精神层面上的坚持迅速增长。另外,随着行业竞争升级,文化不具备核心竞争优势,自然吸引眼球。另一方面,从故宫文创年销售额超十亿元到大英博物馆23天吸粉12.5万元,文化艺术都在投其所好,表达也越来越落地。

另一方面,商业地产积极探索接吻文化的案例数不胜数,从打上200年艺术文化标签的乐马蓬谢百货,到国内各大商业项目举办的艺术展览,无不凸显出商业地产对文化的倾慕。(来源:世茂)文化当然不是噱头,而是要全面带入商业。引人注目的是,文化本身涵盖的领域很广,所以各大商业中心的表现形式也不同,这就是项目独特性的优势。

基于此,书店、绘画、影院、电影院、书法、体育、娱乐等带有文化基因的业态在商场的增长速度显著,各类主题文化植入不计其数。祁小斋指出,品牌、建筑形式、绿化环境甚至营销活动都是一种文化。

一些文化展览的实际收益可能较低,但其带来的大量旅客和衍生产品却能带来商场的零售和餐饮。培养期的商业体需要文化元素的保护,未来文化的含量会更低。世茂联手故宫打造文化旅游发票圣地。

当文化成为新的竞争规则,商业地产圈就不会引起文化热,骨子里有文化基因的世茂就可以被召回风口浪尖。今年春节期间,上海世茂广场与故宫跨境合作,将158米的《故宫文化下江南》画面带回南京路步行街,引发一波发票风潮。

(来源:世茂)故宫文化下的江南热潮几乎没有消退,世茂商业甚至把故宫搬成了购物中心。8月15日,以世茂和故宫为首的文创弹窗店厦门第一站于8月拉开帷幕。开业当天,位于厦门世茂埃马尔(Shimao Emall)的故宫文创弹窗店门口挤满了人。

厦门世茂埃马尔是路岛最近的时尚地标。故宫网上名人独特的设计和许多曾经缺货的产品让人络绎不绝。

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(图片来源:世茂)这次揭幕的故宫弹窗店,多为猩红、明黄色、石青色调。eleme (来源:世茂)同时,店内精心挑选了300多种文化创意产品,包括众多深受年轻人青睐的畅销款,如千里丝巾、水晶尺子、手机壳、故宫小佐佐木笔记本、故宫彩书、故宫周边可爱猫系列、双河带、颜双飞带、季节性聚会、国家故宫美食、 以及量身定制的有限城市特色故宫文化创作(来源:世茂)此外,店内还设置了便利贴脸谱墙、玩偶抓机等谈话区,具有消费者探索传统文化的魅力。

(图片来源:世茂)除了引人注目的沉浸式主题展区和文化创意产品销售区,还有更多丰富多彩的传教体验区,让游客为你的到来而欣喜。据悉,每个周末的创新之手都不去体验课堂,还会从北京专门邀请在故宫传教的老师来授课,以生动有趣的方式进行潜移默化的文化输入。

美国商人约翰沃纳梅克创立了瓦纳马克百货公司,他曾经说过,建立百货公司的最初梦想是把购物作为一种教育和文化熏陶的形式。世茂商业挖掘出紫禁城的元素,发扬传统技艺,同时以文化启发大众,成为真正的商业。堪称文化和商业两条腿走路的典范。

(来源:世茂)世茂商业这次联手故宫旗下的故宫文创品牌,集产品与体验于一体,全方位、立体、渗透。接下来会在济南世茂广场、石狮世茂摩天城、上海世茂广场展出。文化品牌计划有助于商业创意文化成为商业的附庸,但将成为商业的主导和精髓。

对于世茂来说,以故宫文创弹窗店为代表的传统文化只是文化策划的一部分,本土文化、城市标签、IP文化、潮流文化都可以带入消费者的体验中。今年6月21日,在游戏盛世的上海世茂广场招商大会上,世茂商业联手具有浓厚文化基因的品牌:西西弗斯书店、日本美食唱片、YOHO、声音小镇等。共同推出世茂商业,作为城市大生活的第一个重大文化项目,将收到一个邀请,分享从感官和描绘到融合和触摸的文化和精神之旅。

(图片来源:世茂)在谈到文化时,世茂指出,文化与传承有关,更与城市生活和一个城市的未来有关。所以世茂从始至终跨越文化的精神核心到各种项目,从调研与策划、景观与设计、商业业态与招商到运营与推广。文化像影子一样稳定,深深植根于每个项目的肌理中。

济南世茂创造性地待人接物,在商业规划中保留了济南极具地方历史底蕴的金家大院、浙闽会馆、顺庙、大舞台等人文建筑,从济南的一条老街变成了集文化、旅游、商业于一体的新地标,为城市带来了新的活力;南京世茂国际中心融合南京历史文化,打造十里秦淮、金陵八景、艺术回廊、转折美食街、文创市场,代表了这座城市独有的记忆;上海世茂广场,以歌剧院的设计理念,冒顿潮流枢纽的定位,浓厚的基因IP和潮流文化,打造出具有零售体验的多元化填充业态,将商业风格变为综合性的文化场所。据悉,世茂商业的文化计划将分四个阶段呈现,即积极开展文化活动、增加文化业态、占领文化产业、落大发体育地文化产品。。

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